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电大国开18秋《市场营销学》形考任务2

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admin 发表于 2018-11-21 13:39:31 | 显示全部楼层 |阅读模式


信息文本

一、 判断题(每小题2分,共40分)

题目1,还未回答,满分2.00,

题干

市场信息就是消费者的需求信息。
选择一项:



题目2,还未回答,满分2.00,

题干

内部办公系统提供的是结果数据,而营销情报系统则提供即时发生的数据。
选择一项:



题目3,还未回答,满分2.00,

题干

问卷中问题的安排应先易后难,有简单到复杂,由浅入深。
选择一项:



题目4,还未回答,满分2.00,

题干

电话调查法回应率高,可以很快给出有效答案,是迅速收集信息的最好方法。
选择一项:



题目5,还未回答,满分2.00,

题干

搜集二手资料的主要方法是文案调查法。
选择一项:



题目6,还未回答,满分2.00,

题干

公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。
选择一项:



题目7,还未回答,满分2.00,

题干

差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。
选择一项:



题目8,还未回答,满分2.00,

题干

企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。
选择一项:



题目9,还未回答,满分2.00,

题干

市场领先者战略的核心是进攻。
选择一项:



题目10,还未回答,满分2.00,

题干

采用跟随策略的缺点在于风险很大。
选择一项:



题目11,还未回答,满分2.00,

题干

消费者购买行为的特征不能作为细分变数。
选择一项:



题目12,还未回答,满分2.00,

题干

如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,宜实行无差异性市场策略。
选择一项:



题目13,还未回答,满分2.00,

题干

避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。
选择一项:



题目14,还未回答,满分2.00,

题干

差异性市场策略的最大缺点是风险较大。
选择一项:



题目15,还未回答,满分2.00,

题干

生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。
选择一项:



题目16,还未回答,满分2.00,

题干

经营者除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这是产品整体概念的一部分,很有必要。
选择一项:



题目17,还未回答,满分2.00,

题干

某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就是一个产品线,在相机这类产品中,海鸥DF相机就是一个产品项目。
选择一项:



题目18,还未回答,满分2.00,

题干

品牌是一种集合概念,蕴涵着丰富的市场信息,其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。
选择一项:



题目19,还未回答,满分2.00,

题干

一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利润。
选择一项:



题目20,还未回答,满分2.00,

题干

每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。
选择一项:





信息文本

二、单项选择(每小题2分,共40分)

题目21,还未回答,满分2.00,

题干

一个由人、机器和程序组成,为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是(    )。
选择一项:
a. 市场营销调研系统
b. 市场营销组织系统
c. 企业生态环境系统
d. 市场营销信息系统

题目22,还未回答,满分2.00,

题干

以下哪一个不属于企业内部的信息来源?(     )
选择一项:
a. 政府发布的经济公报
b. 企业的市场预测资料
c. 会计记录
d. 企业的经济活动分析材料

题目23,还未回答,满分2.00,

题干

问卷设计中有这样一个问句:“您是否经常购买啤酒?”,这个问句存在什么问题?(    )
选择一项:
a. 没有不妥
b. 用词不确切
c. 问题过于简短
d. 问题具有引导性

题目24,还未回答,满分2.00,

题干

本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为,以了解网络使用人口的组成特性与使用状况,这项调研属于(      )。
选择一项:
a. 因果分析调研
b. 探索性调研
c. 预测性调研
d. 描述性调研

题目25,还未回答,满分2.00,

题干

市场营销调研的第一步是()。
选择一项:
a. 收集信息
b. 确定一个抽样计划
c. 进行调研设计
d. 确定问题研究目标

题目26,还未回答,满分2.00,

题干

一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下(    )方面进行。
选择一项:
a. 利润
b. 目标和战略
c. 分销渠道
d. 产业和市场

题目27,还未回答,满分2.00,

题干

()通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。
选择一项:
a. 高质量竞争战略
b. 集中优势竞争战略
c. 差异优势竞争战略
d. 情报分析中心

题目28,还未回答,满分2.00,

题干

当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取(      )竞争策略。
选择一项:
a. 市场多角化
b. 进攻策略
c. 防御策略
d. 专业化生产和经营

题目29,还未回答,满分2.00,

题干

市场领先者扩大市场需求量的途径是(      )。
选择一项:
a. 正面进攻
b. 以攻为守
c. 开辟产品的新用途
d. 保持市场份额

题目30,还未回答,满分2.00,

题干

为了掌握及时准确的竞争者情报,企业需要建立()。
选择一项:
a. 云市场信息系统
b. 自己的市场信息系统
c. 情报分析中心
d. 超大型数据库

题目31,还未回答,满分2.00,

题干

同一细分市场的顾客需求具有(       )。
选择一项:
a. 较少的共同性
b. 较多的共同性
c. 较少的共同性
d. 绝对的共同性

题目32,还未回答,满分2.00,

题干

某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等,这是依据(    )所做的细分。
选择一项:
a. 地理因素
b. 心理因素
c. 购买行为因素
d. 地理因素

题目33,还未回答,满分2.00,

题干

避强定位策略的主要优点是:( )
选择一项:
A. 有利于提高产品的质量
B. 使企业较快速地在市杨上站稳脚跟,市场风险较小
C. 有利于企业占据较佳的市场位置
D. 有利于提高企业管理水平

题目34,还未回答,满分2.00,

题干

无差异性策略的最大优点是(     )。
选择一项:
a. 成本的经济性
b. 需求满足程度高
c. 市场占有率强
d. 市场适应性强

题目35,还未回答,满分2.00,

题干

市场细分最重要的作用体现在:(     )
选择一项:
a. 有利于企业扩大生产规模
b. 有利于处理好与中间商的关系
c. 有利于企业提高技术研发能力
d. 有利于企业发现和比较市场机会

题目36,还未回答,满分2.00,

题干

某服装厂原来只生产高档服装,后来规模扩大,开始增加生产中档和抵挡服装,这种产品组合策略属于(     )。
选择一项:
a. 向上延伸
b. 缩减策略
c. 双向延伸
d. 向下延伸

题目37,还未回答,满分2.00,

题干

宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是:(     )
选择一项:
a. 类似商标策略
b. 等级商标策略
c. 家族商标策略
d. 推进商标策略

题目38,还未回答,满分2.00,

题干

以下关于包装的说法哪个是不对的?(    )
选择一项:
a. 包装要与其商品的性质及风格一致
b. 包装要易装运、储放
c. 包装越精美越好
d. 包装对顾客要有吸引力

题目39,还未回答,满分2.00,

题干

以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据?(      )
选择一项:
a. 新产品的成本与设备能力情况
b. 未来的市场潜量
c. 新产品的体积大小
d. 新产品的获利情况

题目40,还未回答,满分2.00,

题干

在新产品开发过程的第一个阶段,营销部门的主要责任是(     )。
选择一项:
a. 进行环境分析
b. 进行营业分析
c. 搜集构想
d. 评核与筛选



信息文本

三、多项选择(每小题2分,共20分)

题目41,还未回答,满分2.00,

题干

二手资料的信息来源有(     )。
选择一项或多项:
a. 政府刊物
b. 内部来源
c. 原始资料
d. 商业资料
e. 报刊、书籍

题目42,还未回答,满分2.00,

题干

以下属于调研方案设计需要确定的问题的是(     )。
选择一项或多项:
a. 企业的市场定位
b. 调研项目预算
c. 如何收集信息
d. 何时收集信息
e. 需要回答什么问题

题目43,还未回答,满分2.00,

题干

以下哪几个是市场领先者的策略?(     )
选择一项或多项:
a. 阵地防御
b. 提高市场占有率
c. 季节折扣
d. 开辟产品的新用途
e. 正面进攻

题目44,还未回答,满分2.00,

题干

补缺基点的特征主要有:(     )。
选择一项或多项:
a. 生产和消费都比较集中
b. 有足够的市场潜量和购买力
c. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
d. 产品的需求具有较强的季节性
e. 对主要竞争者不具有吸引力

题目45,还未回答,满分2.00,

题干

除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的(     )等差异所决定的。
选择一项或多项:
a. 年龄
b. 个性
c. 地理位置
d. 文化背景
e. 购买行为

题目46,还未回答,满分2.00,

题干

地理细分变数有(     )。
选择一项或多项:
a. 气候
b. 生活方式
c. 地形
d. 人口密度
e. 城乡

题目47,还未回答,满分2.00,

题干

包装的作用表现在(     )。
选择一项或多项:
a. 增加产品的实用性
b. 传递产品信息
c. 便于识别商品
d. 保护产品
e. 方便使用

题目48,还未回答,满分2.00,

题干

企业在市场定位过程中,(     )。
选择一项或多项:
a. 要选择本企业产品的特色和独特形象
b. 要了解竞争产品的市场定位
c. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
d. 要充分强调本企业产品的质量优势
e. 要避开竞争者的市场定位

题目49,还未回答,满分2.00,

题干

企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略,一般来说可采取的途径是:(      )。
选择一项或多项:
a. 巩固老用户
b. 开发新产品
c. 立即停止生产
d. 开发新市场
e. 重点宣传企业信誉

题目50,还未回答,满分2.00,

题干

新产品开发需要优选最佳产品构想,选择的依据是(    )。
选择一项或多项:
a. 未来的市场潜量
b. 新产品的获利情况
c. 新产品的成本与设备能力情况
d. 新产品的原料来源保证情况


周柏芝orb 发表于 2019-4-26 13:32:46 | 显示全部楼层
说的不错!













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天使在地狱5 发表于 2019-4-26 16:52:46 | 显示全部楼层
呵呵,好帖,好好看看













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强烈感谢楼主












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