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北大17秋《广告心理学》在线作业

时间:2017-10-18 16:22来源:未知 作者:admin 点击:
名词解释题 鼓励独立完成作业,严惩抄袭! 简答题 广告(美国营销协会的定义)(课程视频01-04以及教材第一章) 简答题 简述广告定位的四种策略(视频课件05-06) 简答题 知觉的选择性(视频课件09-11以及教材第三章) 简答题 说服(视频课件17,教材第六章)
名词解释题
鼓励独立完成作业,严惩抄袭!
简答题
广告(美国营销协会的定义)(课程视频01-04以及教材第一章)

简答题
简述广告定位的四种策略(视频课件05-06)

简答题
知觉的选择性(视频课件09-11以及教材第三章)

简答题
说服(视频课件17,教材第六章)

简答题
情绪和情感(视频课件18-19,教材第七章与第八章)

简答题

简答题
简述AIDMA模式的主要内容。(课程视频01-04以及教材第一章)

简答题
简要回答名人广告中名人信息源的四要素及策划名人广告时需要注意的事项(课程视频07-08以及教材第二章)

简答题
联想学习理论和认知学习理论的主要观点有哪些?它们的差异及在广告营销中的主要应用是怎样的?(课程视频12-13,教材第四章)

简答题
简述联想律的内容及其在广告中的应用案例(视频课件14与教材第五章)

简答题
简述USP理论的主要内容并举一个应用USP的广告案例(视频课件03、18,教材第一章与第七章)

论述题

简答题
绝对伏特加(Absolut Vodka)是世界知名的伏特加酒品牌,产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。在1999年,绝对伏特加广告被《广告时代》列入十佳广告行列。有很多不喝酒的人都被它充满创意的平面广告所折服。绝对伏特加广告秉承一贯的风格,绝对伏特加的酒瓶与各种元素结合起来,与各种颜色、场景混搭在一起,我们总能第一眼认出。千变万化的只是广告的表现形式,无非是通过各种不同主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。(注意:共两小题)


(1)为什么说绝对伏特加的广告堪称经典(请利用刺激因素与注意的关系加以分析)?(视频课件07-08,教材第二章)
(2)绝对伏特加的一些列广告利用了知觉的哪一种特性?(视频课件09-11,教材第三章)

简答题
丰田汽车公司(Toyota Motor Corporation)是日本最早的汽车公司之一,拥有全系列车型,品牌架构层级分明,以“追求人与社会、环境的和谐”为基本理念。2006年,丰田汽车一则时长60秒的视频广告作品《The Human Touch》(如下图)被日本广告界送去伦敦广告节。视频讲述了主人公丸山智己像往常一样下班,准备开爱车回家,并展现了从上车到下车的完整过程。其中,车子的车座、安全带、雨刷、车灯等每一个环节都有“人”在服务。请结合广告心理有关理论分析其广告创意成功的原因,并分析其在市场推广和品牌塑造方面的优势和劣势(请广告学中的理论及广告创意相关知识进行分析)。
(视频课件01-04、14,教材第一章与第五章)









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